Campagna 2007

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Campagna 2007/2008

Agenzia La Nuova Agenzia di Michael Göttsche

Art Direction Michael Göttsche

Copy Elio Buccino

Fotografie Raffaello Brà

La nuova campagna stampa internazionale Elica, centrata sul lancio di Space, invita a pensare e vivere la cappa in un modo diverso da quello a cui siamo abituati. È l’oggetto stesso a porsi come qualcosa di “altro” – mai visto e mai sentito prima. Perché Space non è solo una cappa con un’immagine diversa da tutte le altre, fortissima e inconfondibile, ma è anche (soprattutto) la prima cappa al mondo dotata di EDS3 (Elica Deep Silence 3), una tecnologia esclusiva che permette un funzionamento estremamente silenzioso – con il classico “rumore” della cappa ridotto ai limiti dell’impercettibilità.
Michael Göttsche – presidente dell’agenzia Göttsche, che firma la campagna – ha seguito in prima persona l’idea come direttore creativo: “Raccontare, attraverso una pagina di giornale, qualcosa che si sente (o non si sente) è una bella sfida. Ci vuole una forte sintesi “visiva” – una sola immagine che interpreti il piacere del silenzio e al tempo stesso l’appagamento dato da Space con la sua immagine preziosa e il suo design senza uguali.”
E in questo “visual” c’è una donna – una bellezza e uno sguardo che è difficile ignorare – che sfoggia Space come un orecchino. Il titolo ne “chiarisce” il senso, con un leggero sorriso: LA PRIMA CAPPA DISEGNATA PER LE TUE ORECCHIE.
“…Ogni rivoluzione ha il suo simbolo, la sua icona. Nel caso di SPACE, la rivoluzione del silenzio, è l’oggetto stesso a farsi icona. Icona di un nuovo SENTIRE – finalmente una cappa che non toglie il piacere di ascoltare, anzi lo esalta. Icona di un nuovo VEDERE – la cappa come oggetto prezioso, che ha il design, le forme e i materiali di un gioiello. Ancora una volta, quindi, Elica riesce a trasformare la percezione della cappa in qualcosa d’altro. Ancora una volta, per esprimere la sua visione ORIGINALE, sceglie di parlare una lingua SORPRENDENTE, utilizzando i codici del beauty, della gioielleria e… del paradosso chic.”
A guardar bene, infatti, fra le righe del messaggio leggiamo anche una sottile provocazione: “Cosa c’è di più prezioso di un gioiello? Una cappa Elica.”
Il team creativo che ha prodotto la campagna è composto da Marco Turconi (art) ed Elio Buccino (copy), con la direzione creativa di Michael Göttsche. Foto: Bruce Talbot / Raffaello Brà. Post-produzione: Pixelway.
La pianificazione partirà da luglio in Italia e Spagna – su tutte le principali riviste d’arredamento e design, e su alcuni dei più importanti settimanali e mensili. Da settembre, comprenderà anche Russia e UK.

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