10 Settembre 2004

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Elica a NY e Tokio con Macef


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Elica a New York e Tokio con ItalianLiving by Macef

Elica e la sua cappa Om sono state selezionate dal Macef – Fondazione Fiera Milano - per rappresentare l’Italia e lo stile made in Italy in una mostra itinerante che nel 2004 toccherà le metropoli di New York (USA) dall’8 all’11 ottobre e Tokio (Japan) dal 24 al 27 novembre 2004.

“Italian Living by Macef” il titolo della mostra: una manifestazione che ha l’obiettivo di promuovere alcuni mondi produttivi italiani legati al Macef – la fiera degli accessori per la casa e per la tavola – ed all’arredametno di design, per presentarli ad alcuni mercati ritenuti strategici.

La mostra sarà un’area “open-space” , di 200 mq. circa, dove saranno riprodotti l’ambiente cucina ed il living room: la cucina, quale cuore caldo della casa italiana, sarà un laboratorio nel quale il piacere del cibo si fonde con la gioia di prepararlo e di condividerlo con altre persone, diventando l’espressione del gusto italiano dell’abitare. A tale scopo, all’esposizione dei prodotti sarà affiancata una serie di degustazioni ed i protagonisti saranno gli oggetti ed i cibi tipici italiani.

Dato che si parla comunque di design, l’allestimento giocherà sull’originalità degli accostamenti, per cui la collocazione degli oggetti non sarà là dove funzionalmente dovrebbero essere, ma giocherà prevalentemente su richiami estetici al di fuori dei rapporti funzionali tra le cose. L’obiettivo è comunicare che l’oggetto di design italiano è in grado di arredare la casa ovunque lo si collochi.

In questo concetto rientra a pieno titolo la cappa Om di Elica, che è stata scelta in quanto un oggetto che va ben oltre la sua funzionalità: il suo design, lontano da quello delle più tradizionali cappe aspiranti, la fa diventare un quadro, un oggetto in grado di arredare le pareti di ogni stanza della casa.