Campaña 2009

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Campaña 2009

Agencia La Nuova Agenzia di Michael Göttsche

Art Direction Marco Turconi

Copy Elio Buccino

Fotos PhotoMasi / Pixelway

La nueva campaña internacional de Elica Collection tiene como tema EL FUTURO. Un tema muy serio y de gran actualidad, pero que Elica enfrenta y trata a su manera, con aquella ironía y aquella sutil provocación que ha pasado a ser el sello de un estilo de comunicación inconfundible.
EL FUTURO – decíamos. “O mejor, dos diferentes ideas de futuro…” como explican los creativos de la agencia Göttsche responsables del proyecto, es decir el art director Marco Turconi y el copywriter Elio Buccino. “Dos ideas que se encuentran en un limbo luminoso y se enfrentan. Por una parte, la idea de futuro de la ciencia ficción años 50, con sus robots con mil luces intermitentes, sus androides envueltos en papel de estaño, sus exploradores espaciales ataviados con uniformes improponibles – a la mirada actual. Y por la otra, aquélla de Elica Collection, cuya capacidad de experimentar nuevas formas y materiales, y desarrollar tecnologías cada vez más evolucionadas, la convierten en una de las pocas marcas en el mundo realmente en condiciones de anticipar el futuro. Contar, hoy como será la campana de mañana. Encontrándose frente a las nuevas campanas de la colección 2008 (Vogue, Gold Strem e OM Special Edition), los personajes- iconos de la vieja ciencia ficción “en blanco y negro” tienen reacciones que van del estupor, a la sospecha, a la admiración. En cierta medida como si entendieran que aquellos extraños objetos que tienen delante son verdaderamente EL FUTURO. Y ellos, en cambio, sólo criaturas de un imaginario fantástico, fruto de la exaltada imaginación de algún escenógrafo de la MGM o de la RKO…”
Una reflexión destacada y sintetizada en el título: “EL FUTURO YA NO ES EL DE ANTAÑO”
Las imágenes de ciencia ficción vintage que aparecen en los tres sujetos de la campaña son todas originales, seleccionadas en archivos especializados en fotos cinematográficas.

Download the Advertising Campaign 2009 (PDF format)
Gold Stream
Vogue Leather