Campagne 2004/2005

copie

zoom

zoom

zoom

Campagne 2004/2005

Agence La Nuova Agenzia de Michael Göttsche raconte l’ «outre-hotte ».

Art Direction Michael Göttsche

Copy Elio Buccino

Photos Raffaello Brà

La communication d'Elica – signée durant ces trois dernières années par la Nuova Agenzia de Michael Göttsche – l'a portée à devenir un « point de référence » non seulement dans sa catégorie, mais également à l'intérieur du panorama du design international.

Un développement qui a reflété celui du groupe Elica tout entier, à l'intérieur duquel des changements continus se sont succédés et de nouvelles réalités se sont intégrées. De cette manière, de plus en plus, Elica est devenue une personnalité, un caractère, une façon d'être.

Comme un ADN, capable de transmettre à tous ses projets le code génétique de la passion, de l'imprévu et du défi.

C'est dans ce concept que rentre, à plein titre, la Om, la « hotte » dessinée par Lorenzo Lispi pour Elica Collection. Née de la rencontre entre deux formes les plus pures, le carré et le cercle et le know-how technologique le plus avancé, celui d'Elica, OM est un objet qui porte le concept du design réellement « au-delà » Conçue comme une toile –une superficie en verre presque verticale, complètement plate et prête à recevoir n'importe quel type de décor- OM devient un tableau, en mesure d'orner les parois de chaque pièce de la maison.

Comment raconter un objet aussi lointain de .... tout ? Peut-être avec ce regard ironique qui a marqué de manière mémorable les dernières campagnes « Aromaterapia ». C'est exactement le mood choisi pour OM, dont la campagne de lancement a été réalisée par le même Michael Göttsche (Directeur Création et Art) et par Elio Buccino (copy). Au design « absolu » de OM fait également écho la forme/design d'un oeuf frit – une provocation explicitée de l'headline : « ON NE VIT PAS UNIQUEMENT DE DESIGN ».

L'annonce est « on air » à partir de ce mois dans les principales revues d'ameublement et de design.