Campagna 2004/2005

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Campagna 2004/2005

Agenzia La Nuova Agenzia di Michael Göttsche racconta "l'oltre-cappa".

Art Direction Michael Göttsche

Copy Elio Buccino

Fotografie Raffaello Brà

La comunicazione di Elica - firmata negli ultimi tre anni dalla Nuova Agenzia di Michael Göttsche - l'ha portata ad essere un "riferimento" non solo nella sua categoria, ma nell'intero panorama del design internazionale.

Uno sviluppo che ha rispecchiato quello dell'intero gruppo Elica, al cui interno si sono succeduti continui cambiamenti e si sono integrate nuove realtà. In questo modo, sempre di più, Elica è diventata una personalità, un carattere, un modo di essere.
Capace, come un DNA, di trasmettere a tutti i suoi progetti il codice genetico della passione, dell'imprevedibilità, della sfida.

In questo concetto rientra a pieno titolo Om, la "cappa" disegnata da Lorenzo Lispi per Elica Collection. Nata dall'incontro tra le due forme più pure, il quadrato e il cerchio, e il know-how tecnologico più avanzato, quello di Elica, Om è un oggetto che porta il concetto di design davvero "oltre". Concepita come una tela - una superficie in vetro quasi verticale, completamente piatta, e pronta ad accogliere qualsiasi tipo di decoro - Om diventa un quadro, in grado di arredare le pareti di ogni stanza della casa.

Come raccontare un oggetto così lontano da… tutto? Magari, con quello sguardo ironico che ha segnato in modo memorabile le ultime campagne "Aromaterapia". È proprio questo il mood scelto per OM, la cui campagna di lancio è stata ideata dallo stesso Michael Göttsche (direttore creativo ed art) e da Elio Buccino (copy). Al design "assoluto" di OM fa eco la forma/design di un uovo fritto - una provocazione esplicitata dell'headline: "NON SI VIVE DI SOLO DESIGN."

L'annuncio è on air da questo mese sulle principali riviste d'arredamento e design.