Campagna 2006

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Campagna 2006

Agenzia Y&R (Young & Rubicam)


Elica cerca, attraverso le su campagne pubblicitarie, di trasmettere la sua vera immagine: il prodotto non è il solo protagonista, ma il veicolo per trasferire al pubblico storia, valori, capacità di innovare e sorprendere.
Sull’effetto sorpresa giocano molti degli ultimi modelli di prodotto Elica, a prima vista “altro” rispetto ad una normale cappa: quadri, pannelli decorativi, lampade. Oggetti che nella foggia possono lasciare libero sfogo alla creatività e all’estro, grazie ad un cuore altamente tecnologico, che permette di giocare sulla forma.
Ecco perché fare qualcosa di sorprendente in un ambito politically correct come la comunicazione pubblicitaria per gli elettrodomestici, non è stato poi così difficile per Young & Rubicam, agenzia che ha curato la campagna pubblicitaria 2006 di Elica.
“Dopo aver scartato decine di idee “razionalmente giuste" abbiamo capito che il miglior modo di rappresentare Elica era inseguire una suggestione che miscelasse in modo trasgressivo tre elementi quotidiani, come la donna, la cucina e il prodotto”.
Nel processo creativo i tre elementi vengono provati in diverse relazioni, fino a fondersi in una nuova sintesi visiva, qualcosa che non si era mai visto prima: “Una donna bellissima posa in una pentola come la più sontuosa delle pietanze. Successivamente abbiamo pensato di dipingere il corpo scultoreo della modella con piume e scaglie di pesce, trasformandola in due pietanze antropomorfe. Per farlo abbiamo scomodato un fotografo di grande sensibilità e un artista body paint che hanno miscelato eros, cibo e design, creando due immagini scioccanti ed enigmatiche.”
Il risultato è una campagna sottile e trasgressiva, che ha fatto parlare di sé, ma che ha soprattutto enfatizzato l’originalità, lo stile e la capacità di Elica di proporsi - attraverso l’immagine così come con i prodotti - in maniera sempre innovativa.