Elica trionfa agli NC Digital Awards con la campagna “The Unconventional Engagement” di VMLY&R
La campagna si è classificata al primo posto come “Digital Integrated Campaign” nella categoria Casa e Apparecchi Elettronici e anche come Digital Branded Content. Per il Social Channel Management si aggiudica il secondo posto. Terzo posto, invece, nella categoria Social Communication.
La campagna di comunicazione “The Unconventional Engagement” di Elica, market leader company nel settore delle cappe da cucina e dei piani cottura di design, vince gli NC Digital Awards nelle categorie Digital Branded Content e Campagna Digitale Integrata Casa e Apparecchi Elettronici.
La campagna è nata dalla volontà dell’azienda di Fabriano di dare una risposta chiara e in chiave ironica ai dubbi che i consumatori esprimevano sui canali social rispetto all’effettivo utilizzo e praticità del piano cottura aspirante NikolaTesla Switch, vero protagonista dei video premiati e trasmessi sulle principali piattaforme digitali del Gruppo.
Elica, insieme a VMLY&R, ha quindi raccolto i feedback più provocatori e li ha trasformati in contenuti social, per abbattere ogni perplessità e mostrare i benefici offerti da NikolaTesla Switch. Gli stimoli degli utenti sono stati tradotti in video dal linguaggio cinematografico, ricchi di citazioni e colpi di scena, e veicolati su Facebook, Instagram e YouTube. In aggiunta sono stati sviluppati post statici, GIF per il community management volte a rispondere in maniera ingaggiante a ogni tipo di commento, Instagram Stories e adv display.
Dopo una lunga fase di monitoraggio, l’agenzia creativa ha ideato e realizzato tre diversi soggetti che, con ironia e un approccio unconventional, potessero mostrare alla fan base di Elica tutte le potenzialità del prodotto: ecco che, in risposta a chi non credeva alla potenza di aspirazione, è stato realizzato un video dal sapore post apocalittico ambientato in una cucina piena di nebbia; per dimostrare che la fuoriuscita di acqua dalle pentole non rappresenta un problema, è stato girato un video che richiama il cinema d’avventura grazie alla presenza di un palombaro. Infine, per parlare della semplicità di manutenzione, l’agenzia si è ispirata ai maestri del thriller con un video che rimanda al linguaggio del cinema di Hitchcock.
La proclamazione dei vincitori del premio, considerato l’Oscar italiano della creatività e della comunicazione digitale, è avvenuta il 7 ottobre al Talent Garden Calabiana di Milano durante la cerimonia di premiazione in cui erano presenti i principali esponenti dell’industry della digital communication italiana.
Le 209 campagne in gara sono state valutate da una giuria di qualità composta da 48 manager delle più prestigiose aziende investitrici in comunicazione e dai rappresentanti della creatività digitale del nostro paese e delle associazioni del settore. I progetti sono stati giudicati e premiati nella loro completezza in termini di ideazione, esecuzione e pianificazione.
La campagna di Elica ha inoltre vinto il secondo premio nella categoria Social Channel Management e si è classificata terza nella categoria Social Communication.
